从广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论，户外广告与其他所有传统媒体相比，存在一个非常本质的区别，那就是非内容性特征。

传统媒体基本上都是一种内容承载性媒体．例如，电视媒体承载的主体内容是电视节目，平面媒体承载的主休内容是新闻文字等，而广告是依附于这些内容而存在的附属品。但在户外广告中却没有所谓的“内容”承载。换言之，户外广告是一种特殊的无内容的纯广告媒体，消费者日常在户外媒体中所接触到的除了广告外，没有任何其他内容。

1、户外广告的非内容性特征以及无内容诱导性接触的特征，决定了户外广告媒体在传播过程中必须对受众有足够的媒体亲和力

由于户外媒体非内容性的传播特征与无内容诱导性的接触特征，决定了消费者对户外媒体接触时的随机性状态，这样一种随机性接触状态决定了户外媒体本身必须要有足够的亲和力去配合广告受众的接触。所谓的户外媒体亲和力指的是户外媒体与广告受众之间在接触过程中最小的接触障碍，其中包括广告受众与户外媒体间的接触观察角度、观察距离、观察视觉障碍物以及传播内容的清晰完整性等要素。当广告受众在户外纯随机状态下与广告媒体发生接触时，要求广告媒体必须随时都能提供一种非常良好的易接触状态，使广告媒体完整暴露于广告受众的接触视线范围之中，达成最为充分的广告信息传播。

2、户外媒体的非内容性特征使户外媒体的人群包容性最大化

户外媒体的非内容性特征，避免了传统媒体的广告受众因为对媒体所承载内容的主动回避而产生的广告接触障碍，传统媒体内容的存在迫使一些消费者因为对内容的排斥而远离这些广告，人为造成了广告的接触障碍，缩小了广告的接触范围与接触人群。因此，从这个意义上讲，户外媒体完全避免了传统媒体由内容所形成的消费者接触屏障，成为一种人群包容性最广泛的媒体形式。由此，户外广告正日益成为仅次于电视广告的消费者接触率第二高的媒体形式。

3、户外媒体的非内容性特征，使户外媒体成为消费者心理排斥性最小的媒体形式

电视广告侵害了消费者看电视节目的时间，平面广告侵害了消费者对平面文字的接触量，等等，这些广告都由于侵占了消费者对媒体“内容”的接触而被消费者所排斥，消费者所产生的这些排斥感会在实际的消费者广告接触过程中直接产生对广告以及品牌的排斥心理。而户外广告的非内容特征，使其不会对消费者产生任何利益侵害，因此，消费者对户外广告及其所搭载的广告排斥心理最小。所以，户外广告可以被称为最具消费者好感度的媒体形式。

4、户外媒体的非内容性特征，决定了户外媒体在媒体策划运用过程中与传统媒体的差异性

在几乎所有的媒体策划过程中，媒介人员首先都会确定媒体传播的目标人群是谁、在哪里、如何去接触，最终根据这些资讯并结合其他的一些要素进行媒介计训的制订与实施。例如，特定的电视频道、栏目总有人群特质相对集中的一个收视群休，特定的报纸杂志同样也存在着一批行为特征相对固定的阅读者人群，因此，在传统媒体中，媒体的“内容”可以帮助我们将广告准确地指向目标受众。

在户外媒体中，由于其非内容性的特征，不具备传统广告中指向消费者时常用的内容性导向指标，因此通常无法按照传统媒体的内容导向来索引目标消带者，而需要依靠另外一些指标，如户外媒体的环境特征来接近消费者。户外媒体的环境特征主要包括地理环境特征与人文环境特征两个方面。前者是对于广告媒体周边“硬”环境特征的描述，例如，建筑物、服务设施、商业环境等；后者是对与地理环境相对应的特定人文“软”环境的描述，例如，在办公区域中的白领人群比例、中心商业购物环境中年轻人的比例等。地理环境与人文环境共同构成了户外广告的人群针对指向性。

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