标识导视和路牌广告是在公路或交通要道两侧及交汇处，利用标识牌、喷绘或灯箱进行广告的形式。它们是户外广告的一种重要形式，是一种标准化的设计和广告制作。路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面，也可以在消费者经常活动的相对固定区域提供反复的宣传，使其印象深刻。标识导视最大的作用则是为大众指明地点、道路或方向。

路牌广告主要有具有如下几个特点。

1、路牌广告对地区和消费者的选择性强。路牌广告可根据广告内容选择特定的地区进行投放，也可根据地区特点选择不同的广告形式，还可以对固定消费者进行针对性的宣传。

2、路牌广告具有一定的强迫性质，可以较好地利用消费者外出途中的无意识注意，将一些设计精美的广告呈现在眼前，给人留下深刻的印象，更易接受广告。

3、路牌广告表现形式丰富多彩，还可以起到美化市容的作用。

4、路牌广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。

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