城市因广告而生动，而更显活力。户外广告不仅有景观价值，也有商业价值。各个城市的户外广告，大都有照明功能，灯箱、霓虹灯、LED光源可以加强灯光亮度的不足，当夜幕降临时使整座城市具有绚丽多彩、华灯闪烁的美感，既满足了城市亮化的要求，也美化了城市环境。并且广告本身的多样性及外观美丽的造型，使商业与设计艺术完美结合，同时与环境和建筑相结合，营造出欣欣向荣的商业氛围。

1、满足城市美化的需求

户外广告是现代城市的装饰。优美的户外广告应该是城市的窗口，各种形式的公益广告、商业广告、企业形象广告争奇斗艳，给现代城市增加了亮丽的风采，从一定程度上表现了城市风格、建筑特色，使人们在交流信息的同时受到美的熏陶。

2、体现文化特征

户外广告不仅是商业的组成部分，同时也是商业经济发展、科技进步、文明状态的一种表现形式。

3、传播率高

广告主可以在自己认为最需要广告来支持促销的区域、地点设置户外广告，自主性强。一般户外广告大多选择繁华区、交通要道、公园、广场、娱乐和服务中心、高层建筑和车站码头等地区。利用消费者在公共场合经常产生的空白心理，一些设计精美的广告、霓虹灯多彩变化的光芒常能给人留下非常深刻的印象，引起较高的注意率，使受众更容易接受广告。在选定的显示区域内，不仅信息到达率较高，而且重复率也很高。据亚洲香港市场研究公司对中国2700个样本、126个品牌的测试结果表明，在建立品牌广告知名度方面，户外广告已跃居为仅次于电视的第二大媒体。

4、视觉冲击力强

在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经了千年的实践，验证了其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物。它的直接、简捷，足以迷倒全世界的打广告商。很多知名的户外广告牌成了这个地区远近闻名的标志。人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

5、传播信息的持久

户外媒体是全天候发布的，这一特点令其更容易被受众见到。并且，户外广告一般都言简意赅，主题突出、明了、易记，画面视觉冲击力较强，这些特征都有利于突出主要信息、加深记忆。

6、千人成本低

户外媒体是最物有所值的大众媒体。目前，户外广告的千人成本，即每一千个受众的费用，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。户外广告的平均千人成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的1/10～1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于消减成本压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告备受青睐的主要原因之一。

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