在众多的广告媒体中，户外广告是现代社会不容忽视的沟通渠道。现代的社会结构已从静态的农业社会发展为动态的商业社会，越来越多的人花费更多的时间在路上通勤，或是上下班或是购物度假。这一群经常流动的人，正是户外广告的理想诉求目标。但一个广告不可能打动所有的人，而应当找准具有共同消费需求的消费者群。只有通过对广告诉求对象的深入调查和分析，才能使广告投放有的放矢，从而产生最大的经济效益。

对广告对象的社会职业层进行分析，可以分为知识分子阶层、工人阶层、农民阶层、学生阶层、国家干部阶层、个体户阶层、企业家阶层等。通过对社会职业层的分析有利于确定广告制作的风格、购买需求、投放方式以及选择投放环境。

对广告对象的家庭状况进行分析，分析指标包括家庭结构、家庭人口、家庭收入、家庭住址等，家庭是社会职业层的组成部分。通过对家庭状况的调查和分析有利于确定消费者的购买需求及购买能力。

对广告对象的个人进行分析，分析指标包括年龄、性别、职业、文化程度、业余爱好、婚姻状况等。对广告对象的个人进行分析有利于明确消费者的购买目标、消费层次。

对广告对象的关心点进行分析。即使同一商品对不同的消费者而言也有不同的追求和企望。通过对广告对象的关心点进行分析可以确定广告内容的诉求点。

对广告对象的活动环境进行分析，可以分为商场、公园、车站、公交站台等。通过对广告对象的活动环境进行分析可以确定户外广告的最佳投放地点。例如，火车站是各地人口的集散地，所以在火车站投放旅馆、旅游、特产等商业广告能达到很好的宣传效果。